Бранд мениджмънт в интегрираните маркетингови комуникации

Период на провеждане:

31 януари (петък)
4 февруари (вторник)
7 февруари (петък)
14 февруари (петък)
20 февруари (четвъртък)

21 февруари (петък)

18:30 ч. – 21:00 ч.

Последните години брандът и брандингът се превърнаха в свещени мантри за света на бизнеса и комуникациите. Модерните интегрирани маркетингови комуникации, своевременно и логично, тотално поемат посоката към нови устойчиви стратегически подходи, където брандът играе ролята на ключова и дългосрочна концептуална платформа.

Новите потребители категорично се ориентират към брандове, с които могат да поддържат жив, постоянен и емоционален диалог. Тази важна и динамична тенденция се изразява в нови нарастващи професионални изисквания към всички участници в успешните маркетингови комуникации независимо в кое поле на стратегическите дисциплини действат; независимо дали са транснационални компании и комуникационни агенции, или малки и гъвкави структури на локално ниво.

Курсът е предназначен за всеки, който има отношение към изграждането и комуникациите на успешния бранд на мениджърско и творческо ниво: топмениджъри, бранд мениджъри от различни области, комуникационни специалисти, служители от различните департаменти на комуникационните агенции...

Специални акценти в програмата са поставени върху мениджмънта на бранда в интегрираните маркетингови комуникации; спецификата и ролята на емоционалния брандинг; новата ключова стратегическа роля на дизайн мениджмънта; доказани актуални бранд комуникационни механизми; развиването на способностите на курсистите според техните компетенции и умения, за комуникационното управление на различни брандове: индивидуално и в различни екипи.

Курсът включва дискусии и уъркшопове по различни казуси и случаи от добрата бизнес и комуникационна практика, свързани с успешния бранд мениджмънт; разглеждат се актуални анализи и изследвания; в процеса на обучение е осигурен богат визуален материал.

Всеки курсист ще има възможност да работи практически по бранд, който го интересува, като получава индивидуална обратна връзка и препоръки от лектора.

Теория:

1. Бранд, бранд комуникационен мениджмънт и интегрирани маркетингови комуникации.
2. Бранд идентичност, дизайн мениджмънт и имидж: към нови територии и комуникационни механизми.
3. Модерните тенденции в разбирането на потребителите и решаването на проблеми, свързани с тяхната ключова роля по отношение на модерния брандинг.
4. Етапи в създаването на комуникационната бранд платформа и позициониране.
5. Емоционалният брандинг: защо и как?
6. Бранд мениджмънт, интегрирани маркетингови комуникации и стратегическо планиране. Творческо стратегическо планиране.
7. Управление на бранд комуникациите: бранд позициониране през различните агенционни и творчески задания (брифове); различните етапи и процеси на реализация в комуникационните структури в контекста на медиите и потребителите.

 Практика:

1. Комуникационна бранд платформа и позициониране (Case studies).
2. Създаване на комуникационна бранд платформа под ръководството на преподавателя.
3. Създаване на успешно комуникационно задание, свързано с бранд комуникациите (Agency Communication Brief & Creative Brief) и мениджмънт на примерни комуникационни проекти и продукти за медиите (Case studies & Workshop).
4. Бранд мениджмънт и работа в различни комуникационни екипи (Workshop).
5. Мениджмънт на проекти, съобразени с професионалната специфика и интереси на курсистите (индивидуално и в групи).
6. Оценяване и оптимизиране на различни комуникационните активности на бранда: индивидуално и под ръководството на лектора. 

Лектор: Д-р Стефан Серезлиев