Меню
Период на провеждане:
от 21.10. до 11.11. 2013 г.
понеделник и сряда
18:30 ч. – 20:30 ч.
Организациите днес повече отвсякога имат нужда от професионалисти с опит в публичните комуникации, които да управляват с разбиране всяко послание и да подкрепят бизнес стратегията с PR програми, които добавят стойност. Ако искате да разберете природата на PR и да използвате силата на ефективните комуникации, този курс е за вас.
Курсът „Основи на PR“ е базиран на мениджмънт и маркетинг теорията и практиката в областта на PR и корпоративните комуникации и представя основните концепции, които са необходими, за да разберете какво е PR и как се практикува.
Целта на курса е да представи теорията, принципите и процесите, които ръководят практиката, и да развие умения, необходими за стратегическото управление на репутацията на организации и марки в постоянно променящата се предизвикателна бизнес среда. Теоретичните знания и практическите упражнения се преплитат, за да дадат истинско усещане за динамичния свят на PR – разбиране на теорията, подкрепено с практически PR умения.
Курсът ще ви помогне, ако планирате професионална кариера в областта на PR или искате да добавите към професионалните си умения PR компетенции, за да посрещнете нови отговорности и професионални предизвикателства. Курсът е подходящ за мениджъри и предприемачи, които искат да разберат и развият своята роля в управлението на нематериалните активи на бизнеса, който управляват.
Основни теми и акценти в програмата:
1. Въведение в PR – дефиниции, функции, принципи и роля в маркетинговия микс и управлението на репутацията като актив. Аспекти на PR и връзка с останалите комуникационни области. Връзки с медиите, вътрешни комуникации, Public Affairs, CSR.
2. Комуникация и обществено мнение. Вътрешни и външни публики и комуникации. Идентичност – имидж – репутация. Закони на корпоративната репутация.
3. PR стратегии и тактики. Комуникационен мениджмънт в 4 стъпки – определяне на проблемите, планиране и програмиране, действие и комуникация, оценка на PR програмата.
4. PR в действие – инструментите на професионалния комуникатор. Вътрешни и външни медии и особености при работата с тях. Специалните събития като PR инструмент.
5.Изграждане на ефективни взаимоотношения с медиите. Основни форми на общуване с медиите – интервю, съобщение за медиите, пресконференция. Правила за ефективна работа с медиите.
6.Как се създават истории и как се правят новини? Лийд и методът на „обърнатата пирамида“. Защо посланието е важно и как да построим message house? Създаване на съобщение за медиите. Бариери и стереотипи.
Информация за лектора:
Десислава Пантелеева е основател и управител на консултантска компания Key Experts Group, специализирана в областта на маркетинговите комуникации и PR, която от създаването си през 2006 г. до момента разработва и изпълнява комуникационни стратегии за корпоративни и институционални клиенти и свои собствени иновационни проекти.
Създател е на online календара на събитията в България EVENTS.bg, който стартира през 2008 г. с подкрепата на Националния иновационен фонд към Агенцията за малки и средни предприятия.
Започва професионалното си развитие като част от екипа на M3 Communications Group, Inc., с който работи 7 години по редица комуникационни проекти за български и международни компании и управлява планирането и изпълнението на стотици успешни събития.
Десислава Пантелеева е управляващ директор на M3 Communications Group, Inc. в продължение на 5 години и участва активно в създаването и лицензирането на M3 Communications College като център за професионално обучение по PR, маркетинг и бизнес комуникации и e първият изпълнителен директор на колежа.
Има магистърска степен по журналистика и връзки с обществеността от СУ „Св. Климент Охридски“, като в момента завършва 2-годишна магистърска програма по бизнес администрация за мениджъри и предприемачи към COTRUGLI Business School.