Бранд мениджмънт в интегрираните маркетингови комуникации

Период на провеждане:

от 5 до 28.02. 2013 г.

  5.02 (вторник)
  8.02 (петък)
12.02 (вторник)
15.02 (петък)
21.02 (четвъртък)
22.02 (петък)
28.02 (четвъртък)

18:30 ч. – 20:30 ч.

Този курс ще Ви запознае с модерния бранд и неговия мениджмънт в интегрираните маркетингови комуникации (ИМК), рекламата, дизайна, творческия процес; ще придобиете знания и умения, които да Ви помогнат във Вашата професионална реализация като успешни бранд мениджъри или като професионалисти в много области, за които успешният бранд е от значение.

Специален акцент в програмата е поставен на комплексното решаване на проблемите в бранд мениджмънта от гледна точка на ИМК, предизвикателствата на пазара в комуникационната ос проблем–решение и способността за управление на бранда индивидуално и в различни екипи според техните компетенции и умения.

В процеса на обучение се използват модерни форми на преподаване, като се залага на проактивното отношение на курсистите; дискутират се различни казуси и случаи от добрата бизнес и комуникационна практика, свързани с успешния бранд мениджмънт; разглеждат се анализи и изследвания, богат визуален материал.

Теми в програмата:

Теория:

1.      Бранд и бранд мениджмънт;

2.      Идентичност, дизайн и имидж;

3.      Етапи в създаването на бранд платформа и бранд позициониране;

4.      Модерните тенденции в разбирането на потребителите и решаването на проблеми, свързани с тяхната ключова роля по отношение на модерния брандинг – приложение на идеите за активните потребители (prosumers);

5.      Емоционалният брандинг;

6.      Бранд мениджмънт, интегрирани маркетингови комуникации и стратегическо планиране;

7.      Управление на бранд комуникациите: от бранд позиционирането през агенционния и творчески бриф към комуникационната агенция до медиите и потребителите;

8.      Успешният бранд и силата на модерния дизайн – проблеми, решения и перспективи.

Практика:

1.      Бранд платформа и позициониране (Case studies);

2.      Създаване на бранд платформа под ръководството на преподавателя;

3.      Създаване на комуникационно задание, свързано с бранд комуникации (Agency Communication Brief & Creative Brief) и мениджмънт на примерни комуникационни проекти и продукти за медиите;

4.      Бранд мениджмънт и работа в комуникационни екипи – ролеви игри;

5.      Мениджмънт на проекти, съобразени с професионалната специфика на курсиста;

6.      Оценяване и оптимизиране на комуникационните активности (Checklist) за активностите на бранда – индивидуална работа. 

Лектор: Стефан Серезлиев