Меню
Период на провеждане:
от 4 до 25 юни 2012 г.
в дните понеделник и сряда
от 18:30 ч. до 20:30 ч.
Курсът има практическа ориентация и дава знания, умения и насоки за това как компанията да извлече максимална полза от работата с подизпълнители в областта на маркетинга и комуникациите – как да постигнем максимума от сътрудничеството с агенции при оптимални разходи или как да получим най-много за парите си.
От друга страна, курсът ще осигури познания и умения на тези, които работят в маркетингови и PR агенции, да направят най-доброто за своите клиенти и да бъдат конкурентни на пазара.
Теми в програмата:
1. Въведение – идеята за аутсорсинг в маркетинга и PR.
2. Аутсорсинг на комуникационните дейности. Видове агенции: за маркетингови проучвания, рекламни, PR агенции, BTL.
3. Функции и състав на агенциите, разпределение на дейностите. Понятие за client service.
4. Вътрешен PR отдел или агенция? Голяма или малка агенция? Рекламни и PR агенции – обслужване или кампания?
5. Избор на партньор – директно договаряне или конкурс. „Ако искаш да бъдеш красив, стани хусар“ – как да отличим самозванците на пазара?
6. Конкурс за избор на агенция – етапи, основни правила.
7. Структура и съдържание на бриф. Практикум: изработване на бриф.
8. Оценка на предоставените предложения.
9. Дизайн на маркетинговото проучване, контрол над въпросника.
10. Колко важна е химията в отношенията. „Позицията на агенцията и вашата позиция не са едно, но не са и две“.
11. Финансови отношения и бюджет. Обхват на работата (scope of work).
12. Комуникация с агенцията. Как да бъдем добри клиенти.
Лектор: д-р Александър Христов
